2009經濟部科技研究發展專案

本系陳育毅副教授於2009年擬訂「行銷通路3.0-結合網路群聚平台虛實通路創新整合商業模式發展之研究計畫」申請「經濟部科技研究發展專案-學研聯合研究計畫」,獲得通過一千萬元計畫經費,總計畫主持人為管理學院林丙輝院長,陳育毅副教授擔任負責執行之總計畫協同主持人,並主持子計畫「零售通路之RFID系統安全研究」。本計畫定位在於探討通路間掠奪程度的研究基礎上,提出虛擬與實體通路整合的創新營運模式,可以讓零售業獨立店既可保有其個性化與特色經營,卻同時可達成具備連鎖的經營綜效及虛擬量販店的經濟規模。基於這個目標,研發出一種每個商店對內對外都會有連結的系統,可讓許多零售通路商店都能免費下載並使用,並且規劃讓店與店資訊交換及整合的平台。此一計畫目標不僅關注於資訊技術研發,還整合創新管理、經營策略、通路行銷、資訊安全相關研究,總共執行四項子計畫:「管理創新與虛擬購物跨通路經營策略之研究」(子計畫主持人資管系許志義教授)、「網路群聚平台品牌策略之研擬」(子計畫主持人行銷系李宗儒教授)、「電子商務環境下的創新零售通路連結行銷系統之研發」(子計畫主持人資管系詹永寬教授)、「零售通路之RFID系統安全研究」(子計畫主持人資管系陳育毅副教授、協同主持人資管系林詠章副教授)。

計畫目標(亮點)達成說明:

  • 有關「電子商務環境下的創新零售通路連結行銷系統之研發」,依預定時間完成所有系統研發及手冊產出,並開始免費提供實體通路店家下載使用。也有與商圈促進會接觸,推廣虛實通路整合平台應用。
  • 依計畫預訂目標完成所有系統研發,並免費提供實體通路店家下載使用。在此計畫執行過程,完成46家次/88人次的人才培訓輔導、17家次/101人次的推廣服務輔導,不過研發時程受到人員流動率過高而影響系統研發完成時間,以致未能進行更多的市場接觸推廣。本人後續申請經濟部商業司「99年度優化商業創新與網絡發展計畫之優化商業網絡輔導」並獲得通過,一之軒食品有限公司為第一個連鎖體系導入本計畫研發的創新零售通路連結行銷系統,此輔導案發展成為示範案例,吸引未來有更多實體通路連鎖體系業者參考導入。
  • 可預期在不久後,賣場有關RFID技術的應用將逐漸深入並影響消費者現有習慣,形成新的消費模式。全球主要零售通路商都預估未來幾年內RFID技術將大舉被應用於零售通路,其中最引起爭議的是可能引發的隱私權問題,所以有關RFID的安全議題必須重視,而此計畫的第四個分項計畫即是著眼未來發展而投入完成五項RFID安全機制研究成果,均發表於研討會與學術期刊,並完成三項RFID安全機制國內發明專利申請,這些研究成果將是未來零售通路大量運用RFID之安全基礎。

計畫績效指標達成表:

指標項目 績效指標 達成指標 達成率
專任研究人力聘用 10人年 10.47人年 104.7%
人力培育課程 時數:100
人次:300 
總時數:243
總人次:625
243%
論文(調查研究) 2 2 100%
論文(技術研究) 5 166.7%
研究報告(調查研究) 2 2 100%
研究報告(技術研究) 4 200%
其他成果(專利申請) 2 2 100%
研討會(技術研究) 1場 1場 100%
研討會(推廣服務) 1場  1場 100%
說明會(人才培訓) 1場 1場 100%
說明會(推廣服務) 1場  1場 100%
審查會(推廣服務) 1場 1場 100%
合作研究(其他) 1件  1件 100%
分包研究(業界) 1件 1件 100%
諮詢輔導 15人次
15家次 
88人次
46家次
586.7%
產業輔導 30人次
15家次
101人次
17家次
336.7%